雅迪电动车品牌营销再发力挖掘潜在新客户群体
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admin
2019-09-03 19:40

  从中国第一辆电动自行车诞生至今,20余年的发展,千家万户基本都拥有一辆乃至多辆的电动自行车,即便如此大的保有量,我们还是不得不面对一个十分棘手的问题:老一批客户群体的需求逐渐饱和。那么,如何挖掘开发新的用户呢?最近,雅迪电动车就给行业上了一堂新鲜课!

  怀着敬畏和长线布局的雅迪电动车,在新用户探寻的征途上发现了巨大的消费群体,那就是新一代的90后及00后,更为重要的是,他们已经成为各行各业消费的主力大军,对于两轮电动车的需求也巨大。对于这一类新群体,想要吸引他们的注意力,那就需要在品牌营销层面拿出不一样的新鲜玩意。

  雅迪电动车顺应推出了“国际范行动”主题的活动,并且在平台及内容营造上皆考虑到了这类新用户的喜好和习惯。

  平台内容传播上:从8月10日开始,诸多微信用户的朋友圈都出现了下图雅迪品牌有关此次国际范活动的广告,不错,这就是雅迪品牌利用大数据云计算进行的高匹配度广告投放。不仅仅是微信朋友圈,记者还在即时信息发布平台微博等互联网平台都发现了同样的内容,足可见雅迪品牌此次活动的涉足范围之广,影响力之深。要知道,这些平台都是最受年轻用户群体欢迎的“打卡”地,粘性高、精确度准、使用频率多,避免了无效广告的投放,而且多样化的内容呈现,更加生动有趣,便于二次传播的实现。

  内容建设上:雅迪电动车运用好莱坞巨星范迪塞尔强大的名人效应,在话题传播上就已经聚集了广大的人气。将广告片中的情节与产品卖点进行一对一的结合,用户在H5游戏中观看视频短片时,相应的产品卖点也会出现,易于引发用户好奇心进行产品卖点传播。

  无论是平台选择,还是内容营造,雅迪电动车都契合新一代消费用户的喜好习惯,而这样做的最大好处就是在用户心中强化雅迪品牌印记,增加记忆感知度,将他们慢慢转化为雅迪品牌未来的目标用户新群体。当已有的老用户+新进入的年轻消费大军,可想而知,后电动车时代,雅迪品牌消费群体大军是多么庞大。有如此难以估量的用户群体,经销商又何愁产品卖不出去呢?

  要知道,线主题活动,雅迪并非唯一一个,但雅迪电动车应该是行业内最为成功的品牌。以往,为了避免线上线下的冲突,品牌有意而为之进行分割,这就让效果大打折扣。一个品牌活动的核心活动无非就是提升曝光率和销量,这两点雅迪电动车真真实实做到了。

  当参与用户看到好莱坞巨星范迪塞尔座驾雅迪G5的出色性能表现时,肾上腺素无不飙升,都想亲身体验一番。那么到哪里才能体验呢?不错,就是雅迪终端店面!这个时候用户会自发搜寻附近的雅迪终端店面,进店体验广告片中车型或者其它产品,而一旦满意其性能,购买成交率就会大大提升。而在线多家门店统一活动氛围物料布置,为终端造势,烘托氛围,在导入线上流量的同时,也在最大程度吸收线下的用户,最终,雅迪电动车成功地将线上的流量引入线下终端。

  新国标时代,面对错综复杂的环境,不少品牌竟还在延用僵化的营销策略走到底,殊不知,一招鲜吃遍天的时代已经结束。而雅迪电动车,早已推陈出新,创新营销战略,把竞品远远甩在身后。相信在接下来的日子,雅迪的销量也依旧会继续领跑行业!